Навіны

MAP-paper-tray

Прыйшоў час перагледзець камунікацыйную функцыю ўпакоўкі

Няхай гэта будзе бок брэнда або спажыўца, усе яны згодныя з гэтай прапановай:асноўная функцыя ўпакоўкі - камунікацыя.

 

Аднак увага двух бакоў можа быць не аднолькавай: звычайная інфармацыя, якую брэнды ўціскаюць у этыкеткі з-за нарматыўных патрабаванняў, верагодна, стане важным кампрамісам пры прыняцці спажывецкіх рашэнняў аб куплі.

 

Якія дэталі ўплываюць на рашэнні спажыўцоў аб куплі?

 

Інгрэдыенты і харчовыя факты

«Гэта будзе глядзець на тэрмін прыдатнасці, інгрэдыенты, табліцу энергіі».

 

«Прадажны пункт, напісаны на ўпакоўцы, вельмі эфектыўны для мяне, напрыклад, даданне XX бактэрый, я куплю яго; я куплю гэта без цукру і нуль калорый».

 

У ходзе апытання мы выявілі, што новае пакаленне маладых спажыўцоў вельмі заклапочана спісам інгрэдыентаў і энергетычным спісам.Здаецца, яны з большым энтузіязмам параўноўваюць спісы інгрэдыентаў і этыкеткі харчавання, чым параўноўваюць цэннікі.

 

Часта ключавое слова - "нуль транстлустых кіслот", "нуль цукру", "нуль калорый", "паменшыць соль" можа прымусіць іх выняць аплатны QR-код.

 

Гэта значыць, такія «кропкі продажу» павінны размяшчацца на самым прыкметным месцы ўпакоўкі, каб прыцягнуць увагу і стымуляваць пакупкі.

 

Паходжанне

«Паходжанне важнае, і вагавая здольнасць павінна быць зразумелай».

 

«Магчыма, раней я не так моцна клапаціўся пра месца паходжання, але пасля эпідэміі абавязкова пагляджу на замарожаныя прадукты».

 

"Ідэнтыфікацыя паходжання яшчэ больш важная. Лепш за ўсё разгледзець аўстралійскі буйны рагатую жывёлу ці амерыканскі быдла з першага погляду".

 

Незалежна ад таго, імпартны ён ці мясцовы, важнасць паходжання залежыць ад таго, ці з'яўляецца ён важным пунктам продажу ці не.Што яшчэ больш цікава, гэта можа змяніцца з-за з'яўлення новых канцэпцый, міжнародных гарачых кропак і нават змены цяперашняй сітуацыі.

 

Для такой інфармацыі метады камунікацыі таксама павінны быць інавацыйнымі. Як і калі эфектыўна камунікаваць, залежыць ад брэнда.

 

Дата вытворчасці і тэрмін прыдатнасці

 

«Мне вельмі не падабаецца, што на ўпакоўцы прадукту вельмі мала напісаны тэрмін прыдатнасці і краіна паходжання».

 

«Мне падабаецца ўпакоўка, дзе можна адразу ўбачыць тэрмін прыдатнасці, не хаваць і знайсці».

 

«Калі некаторая інфармацыя аб прадукце напісана толькі на вонкавай скрынцы, то пасля захоўвання ў халадзільніку тэрмін прыдатнасці і іншая важная інфармацыя доўга не будуць бачныя».

 

Бак брэнда звычайна вырашае, дзе гэтыя дзве часткі інфармацыі будуць «размясціцца» на аснове атрыбутаў прадукту і працэсу вытворчасці ўпакоўкі, прычым эфектыўнасць вытворчасці ў якасці прыярытэту.Але важнасць гэтай інфармацыі можа быць моцна недаацэненая.

 

Праверка даты вытворчасці і тэрміну прыдатнасці прадукту звычайна з'яўляецца апошнім крокам для пакупкі спажыўцоў.Дазваленне спажыўцам хутка завяршыць працу па праверцы можа хутка палегчыць транзакцыі.Гэта лагічнае справа часта захрасае на гэтым этапе, і ёсць шмат спажыўцоў, якія адмаўляюцца ад пакупкі, таму што інфармацыя занадта «ўтоеная» і «недаступная», і нават маюць «крыўду» на брэнд і прадукт.

 

Прыйшоў час перагледзець камунікацыйную функцыюўпакоўка

 

Калі бок брэнда замяняе пластыкавыя ўпаковачныя матэрыялы папяровай, важнай прычынай з'яўляецца тое, што «папяровая ўпакоўка больш спрыяльная для зносін».Папяровая ўпакоўкаможа дапамагчы брэндам праз больш шырокі макет камунікацыі і больш разнастайныя працэсы друку.Fang будзе лепш мець зносіны і падкрэсліць пачуццё каштоўнасці.

 


Час публікацыі: 25 сакавіка 2022 г